¿SON LAS IMÁGENES SEXISTAS DE LA PUBLICIDAD UNA FORMA ESPECIAL DE VIOLENCIA DE GÉNERO?

Fue tema de debate en la sesión de chat del dia 20 de abril, donde se planteo esta cuestión hoy en día tan presente en la sociedad.

"La mujer es un objeto de consumo"Con esta afirmacion Roberto Aparici en su Obra La imágen hace referencia a la manera en que la mujer ha sido y es representada por los medios de comunicación.

La mujer por tanto a parte de ser objeto de consumo en la sociedad es representada como la protagonista de anuncios publicidad.Tal y como cita Roberto Aparici en la misma obra a Balaguer callejon y Marttelart, Walzer (2008): "la mujer cede su cuerpo para la connotación de los productos, tanto si ella es o no la destinataria directa del acto publicitario."Lo que todo apunta a que son estrategias de consumo y de marketing comercial como formas de atracción y podriamos decir de la misma manera manipulación.

Observemos esta imágen:

Una imagén de la campaña publicitaria de la firma DOLCE & GABBANA, la cual fue objeto de polémica y más tarde censurada por motivos sexistas. En la imágen podemos observar como la mujer posa como si estuviera siendo forzada por un hombre y los demás mirando. Para muchas instituciones esto significó algo completamente denigrante para la mujer, favoreciendo actitudes que hoy en día son consideradas delito, para otros simplemente la produccion de este spot publicitario significó la búsqueda de una polémica garantizada por parte de esta firma de moda, lo que está claro al menos a mi parecer es que la imágen demuestra claramente el sometimiento de la mujer por parte del hombre.

Siguiendo a Roberto Aparici, no podemos dejar pasar, que al igual que las mujeres la representacion del hombre esta marcada por la dominación, bien lo vemos en el ejemplo anterior, o el poder y la fuerza, estereotipos que siguen vigentes en la cultura actual, hoy en día es facil encontrarnos con publicidad en la que el principal protagonista son hombres con una cierta estética metrosexual, cuidado y elegante una visión de la actual sociedad de mercado.

En este anuncio podemos encontrar un claro ejemplo de los estereotipo de los hombres en los anuncios publicitarios, aqui se presenta a un joven, esbelto bien cuidado y atractivo.

En la sesión de chat se propuso este enlace de interés :

http://www.rostrosdemujer.org/index_contenido.php

Rostros de mujer es un espacio web donde aparecen diversos juegos interactivos que brindan la oportunidad de ir conociendo los distintos estereotipos que representan a la mujer a traves de los medios de comunicación. En una web amena e interesante que ofrece información y todo tipo de recursos para conocer cual es el papel que los medios de comunicación determinan sobre la mujer.

Ya desde la publicidad infantil, tema que me inquieta, se promueve el sexismo, lo podemos observar en los spot publicitarios de juguetes para nin@s, bien sean juguetes para niños o juguetes para niñas, algo que no se adecua a los cambios y trasformaciones de la sociedad, negando la oportunidad de un desarrollo optimo libre de todo prejuicio y estereotipo. Esta etapa del desarrollo es verdaderamente importante, ya que estan desarrollando su personalidad y estan asimilando valores y conductas personale y sociales que de manera directa influira en su actuar y pensar, por tanto importante destacar el valor de una educacion para la igualdad, es decir una coeducacion que siguiendo a Marina Subirats Martori en su artículo Conquistar la igualdad:coeducación de hoy, entiende la coeducación como una forma de entender la educacion de los niños y niñas y que exige de nuevos modelos de enseñanza e igualdad, ya que el sistema educativo en este sentido ha de mostrar su capacidad de asumir las demandas de la sociedad y que todo el trabajo que con los alumn@s se realicen en el aula debera tener multiples espectativas que favorezcan un crecimiento a nivel personal y social y por tanto de la sociedad en su conjunto.

Por tanto podríamos decir que superar estas barreras que hoy en día nos oprimen en cierta manera es una labor de todos, y que debe partir ya desde los más pequeños, será por tanto garantizar una educación en igualdad, dialógica, abierta, democrática y participativa. ¿Quizas esté pidiendo demasiado?¿Qué pensáis?

Bibliografía consultada:

-APARICI, R y GARCÍA MANTILLA (2009):La imágen, análisis y representación de la realidad.Ed Gedisa

-http://www.rostrosdemujer.org/

-http://www.rieoei.org/oeivirt/rie06a02.htm

-http://www.trendencias.com/publicidad/polemico-anuncio-de-dolce-gabbana

¿SOMOS LAS AUDIENCIAS MAS EMOTIVAS QUE RACIONALES?

La capacidad que las imágenes, mensajes publicitarios, noticias tienen para entrar en nosotros e influenciar en nuestro interior es extrema, actuando de una manera rápida y eficaz.

Pero todo viene determinado en parte por nuestra percepción de la relidad, una percepción que hemos ido asimilando a medida que se producen nuestros aprendizajes, por esta razón nuestra percepción viene en parte determinada por nuestras caracteristicas personales y cognitivas y en parte por la experiencia en el contexto social que anteriormente hayamos tenido, todo esto determinará nuestra visión y nuestro análisis de la realidad que nos rodea o que mejor dicho que se nos muestra.

Hoy en día podemos hablar de la publicidad como uno de los pilares de esta sociedad.No sólo por la presentación de un producto de consumo que ofrece a la sociedad, sino por las diversas estrategias de persuasión y seducción que se encuentran inmersas que son utilizadas por las grandes empresas de marketing para captar a los consumidores.Se producen campañas publicitarias con el propósito de captar a un público determinado de acuerdo a sus intereses y motivaciones personales para penetrar en su consciencia seduciendoles de una manera rápida.
La publicidad se vale por medio de la imágen como símbolo icónico que mas rapidamente puede producir cualquier tipo de interferencias en nuestra conciencia y por tanto de convencimiento,y por otro lado los mensajes publicitarios se sirven de los textos con valor de convencer al destinatario de su consumo, y por otro lado pretende sorprender y embaucar al consumidor.

Por esta razón si que me detengo a decir, que los medios de comunicación se aprovechan del poder emocional de los seres humanos, a través del conocimiento de sus distintos intereses, valores predominantes, gustos y motivaciones para intervenir en la conciencia y ejercer un acto persuasivo con el objeto de llevarle a su terreno, por tanto puedo hacer referencia a la manipulación y control que ejercen los medios sobre los consumidores

La audiencia, en este sentido deberá ser capaz de acercarse a un análisis crítico que le permita reflexionar sobre aquello que impacta de una manera brutal sobre ella y decidir que armas adoptar para "enfrentarse a ella", podemos hablar de una alfabetización publicitaria, que haga del consumidor un ser activo capaz de comprender y entender las estrategias de persuasion y convencimiento que los medios utilizan para absorverles, hablo por tanto de la necesariedad de una alfabetización audiovisual.

Podemos pensar en un giro social que haga que los individuos adopten una postura más crítica, hoy tan necesaria, bien es cierto que en la actualidad la mayor parte de los seres humanos nos consideramos seres totalmente autónomos e independientes ¿Pero en que sentido? Sería bueno reflexionar si realmente somos conscientes del nivel de abstraccion al que diariamente estamos sometidos que nos hace evadirnos de la realidad circundante de la cual formamos parte nos guste o no.

Bibliografía y webgrafía:
-http://www.uhu.es/agora/version01/digital/numeros/05/05-articulos/monografico/pdf_5/Pedroso.pdf

-Aparici, R. y García Mantilla A,(2009):" La imágen:Análisis y representación de la realidad" Ed. Gedisa

¿VIVIMOS ENTRE MENTIRAS?

A mi la verdad que me ha impactado este video, es un corto de diez minutos que merece su visión.¿Qué os parece?, ¿nos libran de nuestra libertad?; ¿no nos damos cuenta de que nos manipulan?;¿nadie lo percibe?¿nos adaptamos? o ¿es que simplemente nos acomodamos?¿todo es control?¿manipulación?¿poder?y... ¿somos coscientes?

Todas estas cuestiones se plantean en este corto y que realmente son motivo de discusión.

Recordando algunos de los chat pasados de la asignatura, he optado por recapitular lo que ya tratamos como tema de discusión, concretamente en el chat del dia 23 de Marzo, donde el profesor Ricardo Correa nos facilita este video: " The Shock doctrine.

">

La doctrina del shock, es el último libro de la autora Naomi klein, es impresionante la manipulación a la que el ser humano ha estado sometido durante toda su evolución, lo vemos a traves de este video donde los seres humanos eran tratados como simples "ganado" un término que he asumido en reiteradas ocasiones para denominar a la sociedad y de la cual me incluyo, como parte de ese "ganado" en el que todos somos partícipes.

QUIERO SER UN LIBREPENSADOR...

Buceando por la red, he encontrado una poesía que me ha merecido la pena rescatar he introducirla en este diario, buscaba algo que reflejara un aspecto personal que hoy en día es tan dificil de alcanzar, por diversas causas bien sean ajenas o internas de uno mismo, hablo de la libertad, del saber escucharte a ti mismo, tener la capacidad de pensar libremente en este mundo de manipulación, control y egoismo, quizás me ponga un poco extrema pero es como lo vivo, tras distintas reflexiones a lo largo de toda la evolución que estoy manteniendo día a día.

Quiero llegar a ser una persona librepensadora con capacidad de reflexión, capaz de respetar y de conseguir mi libertad personal, una libertad que puedo considerar como mía propia que me ayude a dar respuestas inmmediatas en esta sociedad que me hace sentir en ocasiones demasiado deshorientada.Quiero vivir mi realidad, una realidad que tenemos que ir construyendo paso a paso con la colaboración de todos.

TOMA TU LIBERTAD (ANÍMATE)
Victor Heredia

Si escuchas dentro tuyo
una pequeña voz llamar,
atiende lo que dice
que es tu voz la que hablará.
Habrá nacido entonces tu conciencia
y llorarás.
Anímate, anímate.
Si escuchas en el viento
muchas voces y un cantar,
atiende lo que dice
que es el mundo el que hablará.
Si estás de acuerdo canta
y en tu voz el viento irá.
Anímate, anímate.
Si escuchas en tu pueblo
una canción de libertad,
atiende lo que dice
que es tu pueblo el que hablará.
La libertad es todo lo que un hombre tiene y ya,
anímate, anímate.

(Extraida de http://http//www.solidaridad.net/articulo502_enesp.htm)

SI LOS LENGUAJES DE LOS MEDIOS SON PERSUASIVOS. ¿PUEDE ESTO PROVOCAR QUE LAS DEMOCRACIAS CORRAN EL PELIGRO DE CONVERTIRSE EN SUTILES TOTALITARISMOS?

En en chat pasado del martes día 23 de marzo, se propuso como tema central, lo que bien hemos señalado en el epígrafe de esta nueva entrada que nuevamente ponemos en marcha con el fín de acercarnos a nuevas ideas y reflexiones que tienen un punto de partida pero que no sabemos el punto de llegada, ya que poco a poco van apareciendo nuevos giros inesperados que hacen que modifiques en parte tu manera de pensar y de actuar.
Pues bién, El profesor Ramón Ingancio Correa comenzó el debate proponiendo lo siguiente:

"EnEl hombre Unidimensional: Marcurse sugería la idea de que las democracias occidentales parecían haberse vuelto sútiles totalitarismos"
Una obra que este autor escribió concretamente en el año 1964 y que como bien expone el profesor : " me parece de rabiosa (y triste e inquietante) actualidad"

Una de mis respuestas ante tal propuesta fue que hoy en día la manipulación y la persuasión ocupan de lleno la actualidad y por tanto el poder es el motor que mueve nuestra sociedad.

Vicente Romano en su obra"la intoxicación linguística, el uso perverso de la lengua" expresa que el lenguaje como el terrorismo va dirigido a los civiles y genera miedo y ejerce violencia simbólica, las palabras en sí parecen no ser problemáLas palabras son como minúsculas dosis de venero que pueden
tragarse sin darse uno cuenta. A primera vista parecen no tener efecto y luego, al poco tiempo, se manifiesta la reacción tóxica. “El hombre es tan propenso al efecto hipnótico de los lemas como a las enfermedades contagiosas”(KÖSTLER citado por ROMANO,V.) (

Entendemos que una sociedad democrática es la que permite a los individuos desarrollarnos como personas libres, autónomas con capacidad de asumir retos de una manera consciente y con una elevada seguridad, una sociedad que de cabida para la participación y el diálogo de todos los participantes de esta sociedad, donde siempre se habla de una comunicación bidirecional y horizontal en contraposicion de unmodelo autoritario, La comunicación es cada vez más mediatizada y menos dialógica (Freire citado por ROMANO,V.)

Desde aquí me pregunto lo siguiente ¿pero realmente somos tan libres? o por el contrario ¿Somos simples "monigotes" manejables en una sociedad marcada por el poder? Desde mi humilde punto de vista, asumo en parte la segunda cuestión, siguiendo con la visión de Romano, el cual expone que "El control de la información y la difusión de noticias e imágenes se ha utilizado siempre como arma esencial para someter voluntades y conquistar conciencias"(ROMANO,V.p:9)este autor parte del ataque del 11 de septiembre, una fecha que cambio el mundo y que pone como ejemplo la actuación de gobierno ante tales acontecimientos, una crítica más que merece la pena acercarse a su lectura a través de la obra del autor.

De la misma manera este autor hace un rapaso de la los pasados totalitarismos y sus distintas formas de captar a la audiencia,Hitler, Goebbels, Lenin, fue a través de la propaganda como pretendieron captar a la audiencia, es decir la propaganda como medio comunicativo eficaz que preende la dominación y el poder de unos pocos frente a la población.

Hoy en día, la propaganda sigue siendo el medio a través del cual unos pocos pretenden dominar sobre el resto de la sociedad, pero ¿No hemos caido en lo mismo de antes? Se pretende llegar al máximo número de individuos de una manera sutil y a veces de manera incosciente. En definitiva y a modo de reflexión continuo con la cuastión que plantea el profesor al incicio del debate ¿No estaremos cayendo de nuevo bajo una dominación totalitaria de unos pocos?

ROMANO, Vicente: "La intoxicación linguística, el uso perverso de la lengua."
http://www.rebelion.org/docs/71900.pdf